V današnjem prispevku se bomo ukvarjali s pravili pridobivanja povratnih povezav. Gre za izjemno pomembno področje, saj je veliko marketingarjev nekoliko prestrašenih zaradi linkubildinga, nekaterim se zgodi da jih tisto, kar so delali v preteklosti, ulovi in kaznuje, drugi pravijo da se povratnih povezav sploh ne sme pridobivati, povezave, ki smo jih že imeli izgubijo vso avtoriteo. In najpomembneje, nekateri so že popolnoma prenehali s pridobivanjem povratnih povezav, ne glede na to, da so povratne povezave še vedno izjemno velik del Googlovega algoritma. Tisti, ki ste obupali, ste obupali ker vam niso poznana pravila pridobivanja povratnih povezav. Če delate po pravilih lahko dobite precej veliko dodane vrednosti. Sam na te stvari gledam kot na košarko, v času ko so jo stari Azteki izumili in so jo igrali praktično brez pravil. Kar se je zgodilo po tem je, da je Google prišel kot neke vrste sodnik v belo-črni črtasti majici in rekel “Fantje, tole ne deluje, potrebovali bomo nekaj pravil” in je Google začel kaznovati ljudi za prekrške in nešportno obnašanje. Posledica tega je, da so tisti, ki ne želijo igrati po pravilih postali precej zafrustrirani in so pričeli zapuščati to igro, tisti ki pa se igrajo po pravilih, so pričeli zmagovati in prišli do 100 točk na naši lepi slikici.
In seveda želimo tudi mi biti tisti, ki zmagujejo, ne pa tisti ki so poraženi in s sklonjeno glavo zapuščajo igrišče. Ti seveda ne bodo zmagali. Kar pogosto slišimo je, da pri pridobivanju povratnih povezav enostavno “delamo kar deluje” in ja, dokler na igrišču ni bilo sodnika, smo lahko počeli praktično vse in ljudje so počeli vse. Vsak je rekel, karkoli že deluje za naročnika, bom delal. Osebe, kot so Rand Fishikih in ostali so na sopozarjali, da pravila prihajajo in da je takšna strategija precej kratkoročna, vendar … Ostalo je zgodovina.
Zato so tudi ta pravila, ki jih bomo sedaj pogledali, narejena tako, da bodo veljala tudi v prihodnosti, tako da boste lahko zmagovali tudi prihodnje igre, ne le to danes tukaj.
Najprej bomo pogledali stvari, ki se jih je potrebno izogibati pri linkbuildingu. Torej, stvari, ki jih ne počnemo:
1. Če pogledamo kakšne vrste linkov je Google v zadnjem času kaznoval, vidimo da imajo dve različni lastnosti. Prva je, da so to povezave, nad katerimi imate sami ves čas nadzor. To vidimo, ko Google kaznuje ali devaluira povezave iz gostujočih blogov, ali povezave iz widgetov, linke iz podpisov in iz profilov, vidimo da so vse to linki, ki imajo eno skupno lastnost. Ves čas so pod vašim nadzorom in ključne besede v linku vi ves čas nadzorujete. In točno to išče Google, in predvidevamo lahko, da bodo tudi nove kazni, ki jih bo začel uvajati Google, sledile temu kriteriju. Ne pravimo, da so takšni linki popolnoma prepovedani, ampak bodite pazljivi z njimi in kako pogosto jih delate.
2. Enako velja za drugo kategorijo povezav, povezave ki jih lahko pridobite en masse. To so podobne povratne povezave kot zgoraj in tudi pri teh morate biti posebej pozorni v kolikšni količini jih pridobivate, saj bo Google posebej pozoren na njih.
3. Nikoli ne zahtevajte natančne ključne besede v povratni povezavi. Ko pišete nekomu s prošnjo za povezavo, ali ko pripravljate gostujoči prispevek je to, da prosite za natančno ključno besedo v backlinku, razlog, da ne boste dobili linka, če ga pa boste dobili pa lahko stvar hitro izgleda problematična tudi v očeh Googla. Predvsem, če ste zelo uspešni pri pridobivanju takšnih povratnih povezav in jih dobite veliko. Kajti vedno boste razmišljali o najpomembnejših povratnih povezavah za vašo spletno stran in si želelti točno tisto, enobesedno, najpomembnejšo ključno besedo. In če boste imeli veliko količino takšnih povratnih povezav, bo Google imel težavo z vašo spletno stranjo. Zato se temu raje izognemo tako, da tistemu ali tisti, ki bo naredila povezavo, prepustimo odločitev, kakšna naj bo povezava, torej kakšno ključno besedo naj vključuje in tako boste na najbolj varni strani. Res je, da boste včasih dobili link, ki bo vključeval nofollow oznako, včasih boste dobili link s ključno besedo “tukaj”, ampak na takšen način boste dobili zelo naraven izbor povratnih povezav in to je to, kar išče Google pri uspešnih spletnih straneh.
4. Ne pridobivajte povezav iz noge drugih spletnih strani. Tukaj razlaga niti ni več potrebna, to bi moralo biti že vsem zelo jasno.
5. Ne pridobivajte site-wide linkov, torej linkov iz vsake podstrani neke strani, kajti točno to je vrsta povratne povezave, ki jo Penguin kaznuje.
Seveda za vsa ta pravila obstajajo izjeme, kot vedno, ampak v generalnem, če se jih držite, boste na varni strani. Če nekdo doda vašo spletno stran v svoj blogroll na bloggerju, to sedaj ne pomeni, da bo vaša stran odletela iz Googla, in da morate ustvariti paniko, kajti tudi Google ve, da se takšne stvari dogajajo, tako da Samo brez panike (prosto po Douglasu Adamsu).
Na drugi strani pa poglejmo pravila, ki se jih morate držati pri pridobivanju povratnih povezav, stvari ki jih želimo početi:
1. Pridobivajte povratne povezave. Ne obupati, samo zato, ker Google ustvarja pravila in kaznuje ljudi, ki jih kršijo. Še vedno so povratne povezave izjemno pomembne in s pridobivanjem povezav lahko pridobite neverjetno veliko za vašo spletno stran in na koncu zmagate naš navidezni košarkaški turnir. Poudariti pa je potrebno, da se je pametno prestaviti iz aktivnega, klasičnega pridobivanja povezav v …
2. … distribucijo vsebin. Kajti več obiskovalcev, kot bo videlo vaše vsebine, več naravnih povratnih povezav boste pridobili. To je nekaj, kar se aktivno počne tako pri Moz.com, kot nekaj, kar redno počnemo tudi na Red Orbitu in tudi tale članek je del celotne ideje vsega tega. Deljenje vsebin po socialnih omrežjih in med ljudmi v vaših socialnih in službenih krogih prinaša odlične benefite. Obstaja namreč močna korelacija med številom ljudi, ki so videli neko vsebino na vaši spletni strani in pridobivanjem povezav.
3. Še vedno je izredno dobro, če kontaktirat ljudi in z njimi vzpostavljate odnose. Poiskati odločevalce in mnenjske voditelje v neki branži, povezave z njimi vam bodo prinesle naravne povratne povezave, ki pa imajo največjo vrednost za vas in za Google.
4. Ko ocenjujemo vrednost posamezne povratne povezave lahko vedno uporabljamo kriterij kvalitete obiskovalcev, ki bodo prišli na našo spletno stran preko te povezave. Tudi Google tako ocenjuje povezave in pogosto število obiskovalcev spolh ni tako pomemben kriterij, pomembna je kvaliteta teh obiskovalcev. Če imate mehanično delavnico in če želite pridobiti nove stranke preko povratnih povezav, boste seveda želeli da na vašo spletno stran kažejo linki iz drugih mehaničnih delavnic, ali prodajalcev rezervnih delov. In preko takih povezav boste dobili obiskovalce, ki bodo za vas kvalitetni, če pa pridobite povezavo iz bloga o optimizaciji, bo pa ta promet, ki ga boste pridobili preko te povezave, veliko manj vreden za vas in posledično bo tudi povratna povezava veliko manj vredna.
5. Sprejmite nofollow in se ga ne bojite. Ne pozabite, da Google še vedno pregleda vsako nofollow povezavo, videli smo, da jih Google uporablja za iskanje novih podstrani, obstajajo pa tudi ideje, da Google uporablja takšne povratne povezave za druge namene, ne neposredno za določanje avtoritete spletne strani.
In na koncu, ko boste izvajali kvalitetno pridobivanje povratnih povezav in lahko bi rekli da “ko se izvaja linkbuilding na pravilen način, izvajate kvaliteten marketing in sploh ne potrebujete linkbuildinga”, kajti preko kvalitetnega marketinga boste dobili nove obiskovalce in z njimi tudi kvalitetne povratne povezave.
Povzeto po: http://moz.com/blog/the-rules-of-link-building-whiteboard-friday
Leave a Reply