Velikokrat se takoj po sprožitvi neke vsebine pojavi tipični scenarij, ki zgleda nekako takole; Vsebina je objavljena, na njej je narejeno nekaj SEO, optimizacije ter oglaševanja. Takoj po objavi vsebina naredi nekaj hrupa, ljudje si vsebino ogledujejo ter jo delijo naprej. Vendar je to življenje objavljene vsebine izjemno kratkočasno, kmalu pade v pozabo, ves trud in delo vloženo v vsebino pa gre v nič, pa četudi je odlično predstavljena. Vsebino pozabimo, gremo naprej. Eden največjih izzivov je ravno omogočiti dolgotrajen obstoj neke vsebine.
Po raziskavah se je izkazalo, da je povprečna življenska doba neke objavljene vsebine na spletu približno 3 ure. Za vse vloženo delo se to zdi izjemno malo. Na primeru Twitterja je povprečna življenska doba enega Twitta dobrih 18 minut. Kako torej doseči, da vsebina obstane dalj časa?
Ena ključnih stvari je seveda deljenje vsebine. Vsebino objavimo, targetirano občinstvo pa nato objavljeno vsebino deli naprej. Prav tu se pojavi prva temeljna stvar deljenja vsebine, ki pa jo večina ljudi spregleda. To so gumbi za deljenje. Če želimo, da se vsebina obdrži dalj časa, moramo imeti zraven vsebine gumbe za deljenje po različnih socialnih omrežjih. To je prva stvar, na katero moramo biti pozorni. Druga pa je, kaj se zgodi ko na gumbe kliknemo. Večinokrat tisti, ki so v podjetju zadolženi za deljenje vsebine, uporabljajo pripomočke, kot so na primer Hootsuite, z njimi pa nikoli v bistvu neposredno upravlja z gumbi za deljenje. Vaš obiskovalec pa tako ne deli.
Pomembno je tudi vedeti, kašno občinstvo sploh želite doseči. Katere ljudi želite, da vašo vsebino delijo naprej. Predstavljajte si, da obiščete spletno stran, si ogledate neko vsebino, nato pa ne veste, na katero socialno omrežje bi vsebino delili naprej. Imejte gumbe za deljenje samo za targetirano občinstvo, za katero veste, kam bodo vašo vsebino delili naprej.
Naslednja stvar, ki jo je potrebno pogledati je pogostost in čas oglaševanja vsebine. Kot je bilo omenjeno že na začetku članka, pogosto neko vsebino objavimo, nato pa na njo pozabimo. Vendar, če je vsebina relevantna še naslednji mesec ali dva, zakaj torej objaviti samo en članek, nato pa na stvar pozabiti?
Pomembno pa je, da, če vsebino že objavimo večkrat, moramo paziti na to, da se ne ponavlja. Pogosta napaka je ta, da že objavljeno vsebino le kopiramo in spet objavimo, pri tem pa ničesar ne spremenimo. Temu se z lahkoto izognemo, če vsebini spremenimo naslov, uporabljamo navedke, dodamo kakšno novo sliko, povzamemo že rečeno itd. Velikokrat pomagajo tudi komentarji, ki namesto nekega statičnega in dolgočasnega naslova priredijo vsebini precej zanimivejšo osnovo; na primer, vaš naslov je ‘Kako narediti stvar X v treh stopnjah’ , Twitt, s katerim boste delili vsebino pa naj vsebuje besede, kot so na primer ‘Revolucionirajte stvar X, tukaj so tri stopnje kako’.
Prav tako pomembno pa je, da vsebino optimizirate za točno določeno socialno omrežje. Na Twitterju, na primer, uporabljajte simbole, kot so @ in #, na drugih straneh, kot so Linkedln pa so tovrstni simboli neuporabni.
Zadnja stvar, ki zagotavlja odlične rezultate, pa je plačevanje za deljenje in razširjanje vsebine. Zelo uporabna stvar na Facebook-u so Facebook ads, ki ubistvu objavo porinejo v ospredje, tako, da jo vidijo vsi , ki vam sledijo. Seveda to pomeni, da vsebina pride tudi do tistih, ki niso vaše targetirano občinstvo, na primer, vaša družina. Seveda pa se to lahko odpravi z malo dela, saj lahko definirate točno določen del občinstva, kateremu želite pokazati vsebino, nastavitve pa se nato lahko uporabijo tudi v kasnejših objavah. Podobno je tudi na Twitterj-u, kjer lahko svoje objave promovirate, tu pa so še druga omrežja, kot so na primer, Outbrain, StumbleUpon itd. Če vse to vzamemo v razmislek, se plačljive storitve zelo splačajo, saj omogočijo, da se naš trud in delo za objavo neke vsebine poplača, saj se ta dalj časa obdrži.
Torej, če že vlagamo naš čas in energijo za objavo dobre vsebine, je smiselno omenjene stvari uporabiti, saj se bo naša vsebina tako dalj časa obdržala s tem pa ji bo omogočeno priti do našega targetiranega občinstva.
Povzeto po: http://moz.com/blog/tips-and-tactics-for-amplifying-your-content-whiteboard-friday
Leave a Reply