Danes bomo pogledali dilemo, pred katero je postavljeno veliko nas, ki se ukvajramo z optimizacijo. Kaj početi, da nam uspe premakniti spletno stran v iskalnih rezultatih. Naj na eni strani delamo klasični SEO z povratnimi povezavami, ali pa naj razmišljam širše v celotnem marketinškem spektru in izvajam vsebinski marketing. Natančneje bomo pogledali oba in videli, kako se odločiti.
Najprej poglejmo klasičen linkbuilding.
Izberemo ali dobimo ključne besede, na katerih moramo delati, nato pa poiščemo priložnosti za pridobitev povrantih povezav, primerjali bomo ključne besede, pogledali bomo, kako dela konkurenca, morda naredili tudi kaj on-site optimizacije, ampak naš glavni cilj bodo povratne povezave. Mislim da veliko ljudi dandanes dela tako optimizacijo in na koncu koncev je lahko tudi čisto uspešna. Poiščemo linke konkurence, osebno kontaktiramo lastnike podobnih spletnih strani, različne metode, ki jih lahko uporabite smo na tem blogu že obravnavali in na koncu koncev boste videli uspeh v iskalnih rezultatih. Gre za aktivno iskanje linkov in uspeh pride, saj so povratne povezave, tako v Googlu, kot v Bingu, še vedno izredno pomembne. Če spletna stran ni ravno v zelo konkurenčni niši in če vam uspe pridobiti več povratnih povezav, kot jih pridobi vaša konkurenca, jih boste počasi prehiteli.
Na drugi strani imamo vsebinski marketing.
Tukaj se stvari lotimo nekoliko drugače in nekoliko širše. Najprej se vprašamo, kdo je ciljna publika, ki jo želimo doseči in katere kanale uporabljajo za to, da najdejo zanimive vsebine, preko katerih kanalov potem sami delijo vsebine naprej in kako ter preko katerih kanalov vplivajo na ostale ljudi znotraj naše ciljne publike. To so lahko različna socialna omrežja, blogi, osebe, ki jim sledijo na različnih kanalih, seveda je velik del tega Google iskanje, morda tudi youtube iskalnik. Nato pa bomo pripravili vsebine, ki bodo zanimive za to ciljno publiko in za tiste, ki vodijo to ciljno publiko. To je lahko webinar, video, blog, brezplačno orodje, karkoli, kar jim bo zanimivo. Nato bomo kontaktirali te osebe, jim predstavili kaj smo pripravili, seveda bomo izvedli tudi SEO za to vsebino, tako da bodo obiskovalci prihajali tudi preko iskalnikov. Uporabili bomo socialna omrežja, poslali e-maile in na koncu koncev upali da bomo pridobili nove obiskovalce, izboljšal in povečal se bo tudi community, ki se dela okoli vaše spletne strani, saj pripravljate kvalitetne vsebine, več ljudi mi bo sledilo na socialnih omrežjih, se prijavilo na e-mail marketing ipd. Povezave z vašimi obiskovalci se bodo izboljšale, dobili bote tudi večjo avtoriteto v Googlu in nato bomo celoten postopek ponovili še enkrat. In še enkrat. In še velikokrat. Dokler ne bomo enkrat zaključili in se prestavili v novo področje, kjer bomo ponovno našli novo ciljno skupino in vse skupaj nekajkrat izvedli za njih.
Marsikdo, ki se ukvarja z optimizacijo spletnih strani bo povedal, da zanj veliko bolj deluje klasičen linkbuilding kot vsebinski marketing. Razlogi, ki jih navajajo, so zelo različni, tako od vrste spletne strani, niše v kateri ta spletna stran deluje, ekipe, produkta, ciljne skupine, ki jih recimo ne zanima vsebina, ali pa ne uporabljajo socialnih omrežjih in podobno. Zato bom ostal pri pridobivanju povratnih povezav. In mislim, da je to čisto ok, pridobivanje povratnih povezav je ql. Težava je takrat, kadar ljudje ne razmišljajo o alternativah, ampak se držijo tega, kar znajo, ne pa se prilagodijo spremembam tako v industriji kot specifičnosti posamezne spletne strani.
Zavedati se je potrebno, kakšni so naši cilji in metrike. Torej ali so cilji povezani z različnimi marketinškimi strategijami, ali želimo na spletno stran pripeljati veliko število obiskovalcev, pozicionirati produkt v določeni niši, želite spremeniti mnenje obiskovalcev, ali pa je naša metrika le, ali rangiramo za določene ključne besede in ali te osebe konvertirajo. In če je temu tako, je klasično pridobivanje povezav čisto ok.
Vprašati se tudi moramo, ali gledamo na stvari na kratek ali dolgi rok. Če gledamo dolgoročno, nas lahko skrbi, da se ti klasični načini pridobivanja povratnih povezav vedno znova znajdejo na strani prepovedanih taktik in da postajajo vedno manj pomembni pri generalnem rangiranju spletnih strani. In v prihodnosti se to lahko še bolj spremeni. Če pa z vsebinskim marketingom pokrijete različne kanale, imate za prihodnost veliko večjo možnost, da boste uspešni.
In na koncu, če vam vsebinski marketing enostavno ne gre, potem ostanite tam kjer ste. Pomembno je, da se zavedate zakaj delate to kar delate. In pri katerem naročniku počnete kaj. Ali v katerem delu optimizacije za določenega naročnika počnete kaj.
Povzeto po: WBF
Leave a Reply